百度搜索社区

  搜索社区，其核心在于社区。这和我们传统意义上的社区有一定的区别。 其本质是利用

互联网的高效性，提供了一种便捷的网络生活方式。

  如果说贴吧，满足了人们兴趣交流的需求，知道，满足了人们知识分享的需求，那么空

间，满足了人们自我展示的需求。加上各种促进交流的功能，百度的产品构成了一个完整

的圈，其主角不再是蜘蛛爬虫，而是人。这就形成了一种无形的圈子，将天南地北，不曾

蒙面的人聚集在一起，而这些人都有一些相同的兴趣，那么这就会产生一定的商业价值。

  通过百度首页“登录”，能在百度的诸多产品中切换。无论是去贴吧发言，还是去知道

答题，或是去空间做网络杂志，百度提供的网络生活，是一站式的。把搜索竞争的重心从

蜘蛛爬虫转向人，百度走在了前面。其很多功能的完善，都是为了促进人与人的交流。比

如，个人注册信息中，通过个性化信息的细化，人们可以从喜欢的书、喜欢的音乐等细节

中去寻找自己感兴趣的朋友。每个用户，在百度可以认识更多朋友，而与朋友的交流，在

百度更加方便，这种黏性无疑加大了百度的转换成本。这就是百度构筑的搜索社区，百度

的贴吧、知道、空间、百科同时也为互联网生产内容。网友们使用百度搜索有价值的信息

，同时，通过人与人交流，也在生产有价值的信息，而这部分内容，也使百度的实用性极

大地增强了。而社区产生的内容和话题，便成为了广告主营销的法宝。

  社区营销：让受众成为传播的起点

  网络社区具有双向互动的特点，而传统的广告传播、资讯内容传播均是单向告知。这就

是社区营销和传统广告的最大的区别。而百度建立的以搜索为核心的网络社区则是更有迹

可循的双向互动。这样就能让企业能容易的找到自己的受众群体进行营销。

  社区营销不仅能让广告主在社区中找到相匹配的受众，而且能通过社区这个平台对网民

进行更多的引导，也能收到更多的反馈，深层次影响受众的消费判断。传统媒体广告无法

影响到消费者在购买过程中的比较判断的环节，这个环节在非网络年代是通过口碑传播取

得信息，而现在网络搜索社区则能影响传统媒体缺失的这最关键的一环。